El siguiente vídeo de Daft Punk puede tomarse como crítica al sistema de producción 24x7x52, donde los ciclos de compra/uso/desecho no paran, gracias a la tecnología.
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail - upgrade it,
Charge it, pawn it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick - erase it...
Resulta una pegadiza sátira del sistema. Aunque curiosamente esta misma canción fue comprada para realizar este anuncio siguiente, donde finalmente se toma de manera literal la voz que te dice lo que tienes que hacer, en principio reforzando la crítica al sistema robótico de producción/consumo donde el humano es una máquina más que hace su función. ¿La escapatoria? Más consumo. Finalmente un mensaje que podría tomarse como anti-sistema es dado la vuelta y se convierte en pro-sistema, a cambio, suponemos, del pertinente pago. Tal vez la intención de estos Punks tampoco fuera tan revolucionaria, claro, y están en su derecho de venderse al mejor postor.
Más perverso es lo que hace otra marca, curiosamente, de coches en su campaña anti-retro (comentada hoy en El País) Ya que en este caso la puta no decide vender su coño, sino su heredero, el hijo de puta*, lo ofrece antes de que termine pudriéndose. Es más, la puta post-mortem probablemente no habría ejercido de tal de haber podido decir algo al respecto.
O quizá sí. Quizás no sea necesaria, ni oportuna, la coherencia entre el mensaje y la acción. Al fin y al cabo ya nos lo decían nuestro mayores: haz lo que te digo y no lo que yo hago, muchas veces seguido del tajante ver, oír y callar, que tal vez querrían actualizar, update!, por un ver (pero sin observar), oír (pero sin escuchar) y comprar (con la boquita cerrada)
*Es una metáfora, entiendase, no llamamos hija de puta a Yoko Ono o demás herederos.
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